Campaña Nacional de Comunicacion
Activa Crecimiento
Desde la agencia X-ternal participamos en el desarrollo de la campaña nacional Activa Crecimiento,
creada para impulsar el crecimiento de las pymes industriales.
Mi trabajo se centró en la dirección de arte y el diseño de la identidad visual, dentro de un programa gestionado por la EOI Escuela de Organización Industrial y la SGIPYME, cofinanciado por NextGenerationEU.
Desafio
El programa Activa Crecimiento forma parte de una campaña global más amplia que engloba los distintos programas Activa: Activa Ciberseguridad, Activa Industria, Activa Startups, entre otros.
La identidad visual del primer programa fue desarrollada por el director creativo de la agencia X-ternal, quien estableció como punto de partida la línea gráfica basada en tonos verdes y composiciones limpias.
A partir de esa base, el reto consistió en dar continuidad a la identidad y desarrollar la imagen específica de cada programa, manteniendo coherencia visual con el conjunto, pero aportando personalidad y diferenciación a Activa Crecimiento, centrado en el impulso de pymes industriales.
Enfoque y Proceso
Conceptualización
Se trabajó sobre la línea visual ya existente, consolidando un estilo sobrio y moderno que transmitiera crecimiento, acompañamiento y profesionalidad.
Se definieron nuevas aplicaciones gráficas y se amplió la paleta cromática para adaptarla a las necesidades del programa.
Desarrollo visual
Diseño de los materiales gráficos y corporativos del programa: se creó un paquete visual descargable consistente en manuales de comunicación, plantillas, roll-ups, documentos institucionales y piezas digitales.
Se mantuvo una coherencia visual con el resto de la familia Activa, asegurando legibilidad, claridad informativa y consistencia de marca.
Lanzamiento digital y físico
Entrega y publicación de todos los materiales en formato digital, listos para su distribución y uso por parte de las entidades colaboradoras y las empresas participantes del programa.
Además, se desarrollaron e imprimieron los formatos físicos, incluyendo roll-ups, cartelería, señalética y elementos para stands.
Resultado Final
El resultado es una identidad sólida y coherente con la línea visual de la campaña Activa, que refuerza la confianza y la profesionalidad del programa Activa Crecimiento.
Los materiales desarrollados transmiten una imagen moderna y cercana, facilitando la comunicación con las pymes industriales y potenciando la visibilidad del programa dentro del ecosistema empresarial nacional.
La implementación tanto digital como física permitió una difusión homogénea y efectiva en todos los canales: desde la presencia en eventos y ferias hasta la comunicación institucional y en línea.
Una propuesta visual que combina claridad, continuidad y versatilidad, manteniendo la identidad del programa y aportando valor a su proyección nacional.
