Teníamos que presentar un concepto, una idea basada en transmitir una visión diferente de la educación. La estrategia creativa se centró en interpretar esa “visión” de forma literal y visual: propusimos usar imágenes de niños y de profesores mirando a través de binoculares o formando un visor con las manos, reforzando el concepto de observar el aprendizaje desde nuevas perspectivas. El claim propuesto para la campaña fue: “Una visión educativa diferente.”