Hola queridos lectores, hoy os quiero hablar del branding y la ilustración o branding illustrado como lo llamo, es más correcto llamarlo brand illustration o brand identity illustratión pero para entendernos mejor vamos a traducirlo como identidad de marca ilustrada.

Hace unos años viaje a Bruselas y volví maravillada con el entendimiento de la ilustración publicitaria que tenían ya que la aceptación es total da igual para que tipo de marca se este usando, las ilustraciones se dejaron de percibir como algo infantil o como algo que no puede cuadrar con una marca seria, cuando regrese tenia esa idea metida en la cabeza, me ha estado dando vueltas unos años ya que aquí en Madrid por lo que yo había estado trabajando y estudiando sobre branding, excepto para crear alguna campaña concreta, no se estaba pensando en la ilustración todavía como parte del branding, como parte que construya una imagen corporativa.

Este tema me apasiona muchísimo porque lo fui comprobando con el tiempo y es que esta tendencia se empieza ya a aplicar y a entender mejor, yo misma voy descubriendo que no estaba del todo equivocada con mi entusiasmo sobre el tema y que hay mucho más que explorar detrás de este nuevo sistema visual, al fin y al cabo nos movemos por la vista.

¿Qué es entonces la identidad de marca ilustrada?

El branding nos da las herramientas para el estudio de la marca y para crear un mundo visual, una estrategia gráfica detrás de la misma, un logotipo no solo es algo bonito, un logo debe ser una declaración de intenciones, debe ser tu promesa, tu propuesta de valor, debe ser un resultante del espíritu de tu marca, entonces si empezamos a introducir la ilustración como punto de partida podemos construir no solo una ilustración puntual que nos explique un producto, si no todo un sistema de ilustrado que nos aporte valor a la marca y permita explicar y mostrar tu sentido.

Esto es la identidad de marca ilustrada es un sistema de ilustraciones que se construye desde el principio de una marca teniendo en cuenta el estudio de branding y forma parte de la marca estableciendo las líneas de estilo que le permitirán luego reproducir esas ilustraciones en toda la imagen de marca y que servirá como hilo conductor para hacer llegar el mensaje o promesa de marca.

¿Porque usar una marca ilustrada?

Las ilustraciones permiten explicar conceptos difíciles de una manera más sencilla, eficaz y además le da un toque cercano y muy particular, ya que con la ilustración, trazos y colores, se pueden transmitir muchos conceptos, en el ideario de una marca siempre se trabajan sentimientos y  es más fácil llegar por medio de la ilustración.

Las marcas que se trabajan con un sistema de identidad ilustrada son como una planta, pues marcando la base da pie a crecer y crear todo un mundo bajo tu concepto de marca.

Algunas Marcas que lo han aplicado:

Mailchimp

Mailchimp hace un rediseño de su marca hace un par de años a cargo de la consultora norteamericana Collins, el rediseño a sido bastante llamativo ya que añaden a su paleta de colores este tono amarillo vibrante y con las ilustraciones denotan una clara apuesta por lo el mundo creativo, aquí os dejo un artículo e Brandemía donde hacen un análisis más profundo del rediseño de la marca de mailchimp.

Una vez creada esta línea ha seguido apostando por esta manera de comunicar trabajando con distintos creativos de renombre en el sector de la ilustración.

Os dejamos algunas imágenes del mundo visual de Mailchimp:

 Uber

Otras grandes marcas como Uber o Slack han aportado también por las ilustraciones desde hace unos años, en general se ha notado un cambio en la manera de comunicar por medio del arte, de la ilustración y que empieza a tener cabida en cualquier tipo de sector.

Caso de Éxito: Netzima
En el estudio trabajamos un proyecto que demuestra todo el beneficio que tiene la ilustración cuando se trata de traducir mensajes difíciles de explicar, os estoy hablando de nuestro cliente Netzima, es una empresa tecnología que aposto por ilustrar sus productos,
creando un sistema ilustrado que apoya toda la imagen no solo para presentaciones de producto, proyectos, web, incluso llegamos a desarrollar merchandising haciendo camisetas y tazas.
Aquí os compartimos una pequeña muestra de las ilustraciones:

Como resumen de esta entrada os diré que la identidad de marca ilustrada te permite crear todo un mundo alrededor de tu marca, explicando conceptos complicados y dotando tu marca de un carácter cercano, autentico, versátil, la flexibilidad perfecta para que tu mundo crezca. 

Gracias por tu lectura, como siempre aquí estoy para seguir aprendiendo y creciendo como profesora, directora de arte,  ilustradora y  como diseñadora gráfica, nunca se deja de aprender.

Si te ha gustado lo que hacemos y quieres seguir conmigo este proceso de crecimiento en tu marca o en tu proyecto, me encantaría saber tu opinión con un comentario, comparte en redes o inscríbete a mi newsletter para estar informado de los últimos post.

¡¡Hasta la Próxima!!